Já é tradição sermos bombardeadas com lançamentos de esmaltes com tons marcantes, texturas inovadoras, efeitos mil e, claro, nomes cada vez mais criativos. É que, para as marcas, a nomenclatura é tão importante quanto as cores, e influencia até mesmo a maneira como as mulheres as interpretam. “Um discreto coral pode se mostrar mais ousado quando batizado com palavras impactantes”, exemplifica Maxime Scheyen, gerente de desenvolvimento de marketing da Colorama.
Mas, afinal, como acontece o processo de criação dos esmaltes e seus respectivos nomes? Tudo começa com muita pesquisa: “As principais tendências de moda, estilos e o comportamento do público-alvo são investigados e estudados”, conta Patricia Porta, coordenadora de marketing da Mundial Impala. A área de marketing, geralmente incumbida da missão, compila todos os highlights dessa análise para, na sequência, pôr a mão na massa.
Tanto na Colorama quanto na Impala são priorizadas, a primeiro momento, a definição do tema da coleção e das cores dos esmaltes. Por fim, são eleitos os nomes, sempre alinhados com o conceito proposto. Nessa etapa, a criatividade rola solta e todas as sugestões das equipes são bem-vindas. “Procuramos optar por palavras lúdicas, inspiradoras e fáceis de lembrar para nos mantermos próximos do universo feminino”, revela Patricia Porta. Também existe a preocupação com outros detalhes, como jamais criar desconforto com ideias polêmicas, não fazer escolhas baseadas em grupos restritos e evitar estrangeirismos. “E é crucial ter a certeza de que todos os nomes sejam originais no mercado”, arremata Maxime Scheyen.
Muitas vezes, a identificação com o nome da cor é tão grande que as consumidoras constroem uma espécie de relacionamento emocional com o esmalte, que se torna “porta-voz” do mood do dia e expressa a mensagem que desejam transmitir para o mundo. Nós, do taofeminino, adoramos sair à caça de vidrinhos para chamar de nossos! <3 E vocês?
Abaixo, confira sugestões de esmaltes nomeados de forma curiosa e criativa:
1 - Cobertor de Orelha, Top Beauty, R$ 4. Da coleção Quebrando o Gelo, o nome simboliza um casal deitado juntinho.
2 - Catavento, Impala, R$ 3. Integrante da coleção Nuvens de Cor, o tom remete ao brinquedo clássico que expressa a liberdade e o prazer de ser criança.
3 - Bah, Colorama, R$ 4. A coleção Brasileirices homenageou as particularidades de diversas regiões do país, incluindo a gíria gaúcha que leva o nome da cor.
4 - Pirlimpimpim, Nati, R$ 3. Faz parte da coleção Faz de Conta e alude ao pó mágico. O tom lilás, inclusive, lembra a cor do chapéu de Merlin.
